Nhà tìm kiếm trực tuyến lớn nhất thế giới Google đang ở trong một thời điểm khó khăn khi vừa phải tiến hành sa thải 12.000 nhân viên, đồng thời đối mặt với hàng loạt vụ kiện liên quan đến quảng cáo trực tuyến. Trong đó đáng chú ý nhất là đơn kiện của Bộ Tư pháp Mỹ cáo buộc công ty này lợi dụng vị thế độc quyền để cạnh tranh không lành mạnh.
Google vẫn được biết như một công cụ tìm kiếm trực tuyến lớn nhất thế giới, chiếm tới 80% lượng tìm kiếm chỉ riêng tại thị trường Mỹ. Nhưng trên thực tế, tìm kiếm trực tuyến không phải là dịch vụ duy nhất mà công ty này cung cấp.
Theo ông Matt Stoller - Giám đốc nghiên cứu, Dự án Tự do Kinh tế Mỹ, hầu hết mọi người chỉ biết đến Google là công cụ tìm kiếm, nhưng công ty này còn có rất nhiều dịch vụ khác, trong đó có cả việc quảng cáo trên mạng internet mà các công ty và các tổ chức đều phải trả phí sử dụng để tiếp cận với nhiều khách hàng hơn. Google thu về 30 tỷ USD mỗi năm từ dịch vụ này. Do kiểm soát hoàn toàn thị trường quảng cáo trực tuyến mà Google có thể thu phí rất cao đồng thời loại bỏ các đối thủ cạnh tranh.
Đơn kiện của Bộ Tư Pháp Mỹ nộp lên tòa án ngày 24/1, yêu cầu Google bán mảng quảng cáo trực tuyến để tăng sức cạnh tranh trên thị trường. Năm 2021, mảng cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến đã mang lại 21% doanh thu cho Google và là cấu phần quan trọng của công cụ tìm kiếm này.
Trước những cáo buộc này, Google cho biết yêu cầu của Bộ Tư pháp Mỹ nếu được tòa án chấp thuận sẽ gây ra các tổn thất nghiêm trọng cho mảng quảng cáo và làm chậm đà tiến bộ công nghệ. Tuy nhiên theo các chuyên gia, quan điểm của Google khó nhận được sự ủng hộ của tòa án.
"Miếng bánh thị trường quảng cáo từng được chia sẻ cho các công ty quảng cáo địa phương, quảng cáo khu vực và quảng cáo quốc gia, bây giờ thì còn mỗi Google mà thôi. Đây thực sự là một hiện tượng chưa từng thấy. Các tờ báo đã không còn nhận được quảng cáo nữa mà thị trường nhiều tỷ đô la này đang dồn vào Google", ông Matt Stoller cho biết.
Theo ước tính, có đến 7 triệu công ty và tổ chức đang sử dụng dịch vụ quảng cáo trực tuyến của Google, trong đó có cả các cơ quan chính phủ Mỹ.
