Theo số liệu của công ty nghiên cứu thị trường Kagan công bố, kết quả khảo sát nhu cầu và thói quen xem video của người Mỹ. Khảo sát được thực hiện vào tháng 3/2023 với 2500 người Mỹ trên 18 tuổi ở bốn lứa tuổi: Baby boomers (58 tuổi trở lên), Gen X (43 đến 57 tuổi), Millennials (26 đến 42 tuổi) và Gen Z (18 đến 25 tuổi).
Kết quả cho thấy, YouTube là nền tảng xem video miễn phí phổ biến nhất khi ở cả 4 nhóm tuổi, nền tảng này đều có tỷ lệ người xem đông đảo nhất. Trung bình 70% người tham gia khảo sát ở cả 4 nhóm tuổi đều có sử dụng YouTube.
Xếp sau YouTube lần lượt là TikTok, Facebook, Twitter. Không kể YouTube, TikTok quen thuộc nhất với nhóm tuổi Gen Z nhưng lại độ phổ biến giảm dần đối với 3 lứa tuổi còn lại. Trong khi đó, Facebook và Tubi là hai nền tảng phổ thông với cả 4 nhóm tuổi khi tỉ lệ người sử dụng ở 4 nhóm đồng đều nhau (trung bình của Facebook là 40% còn Tubi là 30%). Còn lại, Twitter chủ yếu được sử dụng bởi nhóm Gen Z và Millennials, ít phổ biến với Gen X và Baby Boomers.
Youtube đang là mạng xã hội lớn thứ 2 thế giới, với hơn 2,5 tỉ người dùng thường xuyên. Việt Nam hiện có khoảng 63 triệu người dùng YouTube - qua đó xếp thứ 9 trong tốp 10 quốc gia có lượng người dùng nền tảng này thường xuyên nhất.
Kết quả khảo sát cũng cho thấy nhiều người dùng Internet tại Việt Nam thường xuyên sử dụng YouTube như một công cụ giải trí, xem phim, nghe nhạc hoặc cập nhật tin tức.
Xếp thứ nhất trong danh sách quốc gia có nhiều tín đồ của YouTube nhất là Ấn Độ, với 467 triệu người dùng. Các mạng xã hội khác nổi tiếng thế giới như Instagram, WhatsApp hay Twitter lại không phổ biến tại Việt Nam.
